Petra Marko o údajnom bankrote jej firmy ExtravaDansa
Možno ste sa už stretli s tým, že ExtravaDansa – produkčný dom tanca a kostýmov – sa zo scény akosi vytratil. Áno, éra ExtravaDansy je za mnou. Prišiel čas zúžitkovať 13 rokov skúseností vo svete eventov a posunúť moje podnikanie na ďaľšiu úroveň.
Neprajníkov nepoteším :) – neskrachovali sme. Práve naopak. Aj napriek názvu, ktorý v sebe niesol slovo tanec, sa nám podarilo rozvinúť až 11 rozdielnych segmentov našich produktov a služieb. Produkcia tanečných shows je len jeden segment našej tvorby, popri ktorom funguje ďaľších 10 segmentov.
Názov ExtravaDansa nám bol skrátka už “malý”, nevystihoval nás. Vzdať sa ho bolo nesmierne emočne náročné, ale cítila som, že je ten správny čas.
A prišla perepúť – doslova – tvorby názvu novej firmy. Najprv som si naivne myslela, že ten názov vymyslím úplne sama. Omyl. Nový názov som uzatvorila presne 105 krát. 105 krát som sa pre niečo nadchla, kúpila doménu a začala tvoriť logotyp. Pri 103. názve, s ktorým som si už “bola istá” som sa odhodlala otravovať Juraja Vaculíka – mega kapacitu v reklamnej branži. S malým srdiečkom som mu napísala sms, či by si na mňa našiel 10min. Chcela som vedieť jeho úprimnú reakciu. Môj 103.názov zrušil za 5 minút.
Vtedy som pochopila, že sama to nedám. Oslovila som firmu Big Name a išli sme od začiatku. V mojej hlave visel názov Smart Art – to bola 104-ka. Vravím im “V noci my to kliklo! Smart Art – to vystihuje všetky segmenty, ktoré ponúkame. Sme jedineční tým, že uchopujeme ART, FASHION a ENTERTAINMENT cez potreby klientov a dokážeme pre diváka sprostredkovať zážitok, emóciu tak, aby tým klient odkomunikoval čo potrebuje. Zážitkový marketing, marketing through art, where bussiness meets art – to sme my. Smart Art je perfektné!”
“Peti, ale Smart Art je KONCEPT, to ako vaša firma pracuje, filozofia firmy. Nie je to BRAND, značka! Pozri sa na tieto naše návrhy”.
A bolo to tam. 105-ka. NEON HEADS. Hneď sa mi to začalo vizualizovať. Každý z 11 segmentov iná, sýta farba – spolu tvoriace farebnú dúhu, crazy neónové busty v ofisoch, skladoch, sálach, kostýmových dielňach. Pankáč s tyrkisovým čírom – John Neon – ako persona na guerilla marketing. Vidím to, cítim to, máme!
Viac o význame brandu NeonHeads v ďaľšom blogu. Zdanlivo “odveci” názov je totiž absolútne výstižný. A keby aj nebol, nevadí. Je totižto UNIKÁTNY a to je hádam najdôležitejšia vlastnosť dobrých brandov tejto doby.
