10 tipov pri tvorbe názvu firmy
Názov mojej prvej firmy – ExtravaDansa – vznikol za pol hodinku, po ceste na skúšku zo štatistiky. Mala som 19, život gombička :). Prišlo mi to výstižné, začínali sme ako produkčný dom tanca. Spájať všetky tanečné štýly s tým istým tímom umelcov, prepracované kostýmy, fokus na modelkovsky vyzerajúcich artistov- to bolo rozhodne v tej dobe niečo extra.
Vytriezvenie prišlo však pomerne rýchlo, keď sa ukázalo, že 9 z 10 ľudí urobí v názve chybu. Extravagadansa, Extravaganza, Extravadance – no proste fau paux. Ked niekto nevie Váš názov správne napísať, je to katastrofa.
Názov 4in1ARTISTS sa v mojej hlave rodil dlho. Cítila som potrebu nazvať svojim vlastným menom tento výnimočný produkt, ktorý sa v ExtravaDanse začal prirodzene formovať. Viem, že je a navždy ostane dosť divný, ale fantasticky sa naň robí SEO – je totiž absolútne unikátny. A to je v dnešnej dobe kľúčové. Podľa mojich skúseností základné pravidlo pri názve je unikátnosť – radšej divný ako generický.
Pri tvorbe názvu platformy DreamJobSupport som objavila fantastickú pomôcku – websupport.sk. Okamžite Vám overí dostupnosť domén Vami zadaného názvu – skvelá pomôcka. Najmä ak chcete atakovať zahraničné trhy, doména .com je podľa mňa „must have“. Apka je simple, rýchla, jedna doména stojí cca 9,90€ na rok.
Absolútna perepúť bola tvroba názvu NeonHeads. Tak tomu sa hovorí pôrod. Vycucnem z toho pre Vás pár mojich ponaučení:
- Názov musí byť prioritne unikátny. Pôvodne som pracovala v názve so slovami smart, emotions, art – zle. Konkurenčných názvov s týmito generickými slovami je milión.
- Názov by mal byť ľúbozvučný, dobre sadnúť na jazyk. Môj 127 názov v poradí pri tvorbe NeonHeads bol SmartArt – super ľúbozvučné. Narazila som však na problém bodu 1. – nulová unikátnosť, dve ordinárne slová, veľmi zlé SEO.
- Ak idete s firmou worldwide ste ľudovo povedané v keli. Treba skontrolovať rôzne trhy, kultúry a jazyky – či Váš názov nesie v sebe dobrú emóciu všade kde chcete pracovať.
- Hneď keď vymyslíte názov, skontrolujte si dostupnosť jeho domén, napríklad na websupport.sk, godaddy.com a pod. Ak idete s firmou do sveta, nepodceňovala by som dostupnosť domény .com. Ak podnikáte v Európe, rozhodne odporúčam uprednostniť .com pred .eu – kto vie čo bude s úniou o pár rokov.
- Zamyslite sa nad tým, ako sa daný názov bude dať marketingovo uchopiť. Mňe NeonHeads v hlave klikol až keď som si predstavovala v ofisoch, dielňach či na sálach parádne busty, nastriekané na neonovo – vtedy sa mi to zvizualizovalo. Videla som pred očami vizitky, hlavičkový papier, johna neona ako personu na marketingovú gerilku…
- Názov musia vedieť ľudia vo Vašom okolí vysloviť dobre na prvú. OK, toto mi až tak nevyšlo, keďže NeonHeads občas niekto vysloví ako NeonHats – ale tak „nothing is perfect“.
- Overte si možnosť registrácie názvu vo Vašich produktových triedach. Ak idete celosvetovo, tak celosvetovo. Mne to registruje firma steiniger.org – vynikajúci profíci. Zatial ma to stálo iba 400€ a to registrujem pre celý svet. Takže sa toho netreba zľaknúť. Je to veľmi zdĺhavý proces, ale chránený ste od momentu podania žiadosti a tú Vám nedovolia podať ak to už niekto zaregistrované má – čiže hneď viete či ste unikát alebo nie.
- Ak plánujete portfólio Vašich služieb rozširovať, vsaďte na názov, pod ktorý budete vedieť slobodne pridávať ďaľšie Vaše aktivity. ExtravaDansa ma už po pár rokoch strašne zväzovala. Rozvinula som pod tým brandom 11 rozdielnych segmentov produkcie v oblasi ART, FASHION, ENTERTAINMENT. Tanečné shows boli teda malým zlomkom firmy, ktorá slovo dance niesla vo svojom názve. To samozrejme úplne zbytočne komplikovalo sales tých zvyšných 10 segmentov. Po 13 rokoch som sa rozhodla, že je čas na novú éru, nový brand. A ten som preventívne uchopila „rozvíjateľne“. Doporučujem to aj Vám. Vzdávať sa brandu je veľmi emotívna záležitosť.
- Dajte na svoju intuíciu!
- Nepreceňujte dôležitosť perfektného názvu. Názov je veľmi dôležitý komponent ale nie dôležitejší ako kvalita vašej práce. Dobrá práca (obchod, marketing, produkt sám o sebe – všetko zároveň samozrejme) = úspech zaručený aj pod názvom HakyBaky.ufo.
Držím palce!
PM
